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2019社交新零售融资情况分析盘点报告一览

发布人:松露 来源:直销大数据研究中心 发布时间:2020-01-14

2019年全年我国社会消费品零售总额将首次突破40万亿元,同比增长8%达到41.1万亿元。网络零售在2019年增长较快。前11个月,实物商品网上零售额同比增长19.7%,达到7.6万亿元,在社会品零售总额中的占比达到20.4%,其中直播电商、社交电商、生鲜电商的新模式获得快速增长。
  高速增长产生巨大经济效益和社会效益,造就了众多年轻的明星企业,拼多多、云集、蘑菇街、瑞幸咖啡、什么值得买、如涵电商和三只松鼠等企业上市,而社交新零售领域受投融资市场青睐,融资事件频繁。直销大数据研究中心整理并收集了2019年社交新零售融资数据信息,并且进一步分析。


表1  2019年社交新零售融资盘点表


(备注:数据来源于网络,因信息收集渠道不同,数据将会有所偏差,以上数据仅作参考。)

  如表1,据不完全统计,2019年1月-12月有73家社交新零售平台获得融资,而投资方不仅有企业也有个人投资,投资轮次基本集中在天使轮、A轮及B轮,说明投资人均看中了平台的发展潜力。而在这些社交新零售平台所属的领域占比情况如图1:


图1  社交新零售融资方所属领域占比情况




  如图1所示,社区电商平台融资最多,占比为37.84%,目前社区电商正处于发展初期,但预计会成为电商领域“下一个风口”,商品的覆盖面主要为生鲜及生活用品,因此众多社区电商平台得到资本加持。社区电商依托现有的社区,利用社区人口的聚集性和现有的商业设施,融入互联网的无时空特点,较传统的商业模式及单纯的电子商务更加具有明显的优势。社区电商需要多主体的共同参与,整合资源,优势共享,而平台获得融资的资本加持,相信社区电商所属赛道竞争会更加激烈。而鲸灵集团、瑞幸咖啡等新零售平台的融资占比有24.32%,以线上+线下门店相结合的模式,构建“智慧零售”的新零售营销模式,而这些新零售平台的快速发展路上带来了很强的号召力。而会员制社交电商的融资占比为17.57%,融资时间主要集中在2019年上半年,其中云集在5月上市前获得了融资。会员制电商将微商的多级分销体系融入到产品中,凭借其强大的分销和带货能力是由电商进入爆发增长期,也因此获得了更多资本投资的青睐。导购型社交电商的融资主要集中在下半年,其中“什么值得买”平台在7月上市,而目前在电商大发展并提供“无限货架”功能的背景下,普通顾客在商品购买决策上往往面临“选择困难症”,在寻觅合适商品过程中面临巨大搜索与决策成本,因此,以“什么值得买”为代表的电商导购平台将迎来新一波发展机遇,也因此多个导购型社交电商获得资本融资。
  2014年来,社交电商市场快速扩张,连社交网络还有许多热门产品受到欢迎, 2015年社交网络/社区领域的私募股权投融资事件多达276件,2018年社交电商融资事件为59件,2019年社交电商融资为从资本融资情况来看为86件。行业发展已进入加速车道,且从融资方所属领域融资占比资本方更倾向于社区电商,内容型社交电商及二手电商目前还待资本方的观望。社交电商在前,社交新零售在后,以社交为切入点的电商发展模式开始受到越来越多人的青睐。资本的加入、巨头的参与让社交电商和社交新零售市场变得火爆异常,同时,社交电商和社交新零售同样从蓝海变成了红海。但是,一味地去迎合资本的喜好,忽略了对于市场和用户的理性判断,这样的社交电商模式只会进入到发展瓶颈期。只有那些真正能够实现自我盈利和自我造血的玩家,才是未来决胜社交电商和社交新零售市场的有力竞争者。

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