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中国市场以高端红酒为主 本土品牌或将被挤压

发布人:山山 来源:中国网 发布时间:2014-10-15

 2014年10月10日,本不是一个与红酒相关的日子,但是一份《中国高端红酒报告》再次让红酒成为了热点话题。该报告由中国富豪生活方式权威研究机构财富品质研究院独家发布,是其中国富豪生活方式系列报告的一部分,这也是2014年财富品质研究院发布的第10份针对富豪生活方式的专业报告。

《2014中国高端红酒报告》共调研了121位红酒行业专业人士和媒体人,以及635位中国富豪消费者,调研历时3个月,收到有效调研问卷756份,同时20人专业团队经过半个月的分析整理,拥有深入的事实基础与专业的市场分析。

《2014中国高端红酒报告》统计显示,目前中国红酒消费市场销售额约为500亿人民币。其中国产红酒销售额408.17亿元,同比下降8.52%;进口红酒总额为96.77亿元,占中国红酒市场20%左右,仍然呈增长态势,市场份额仍以高端红酒为主,但中低端红酒增速更为明显。相较国内红酒公司销售额与利润的暴跌,进口红酒在中国仍保持相对市场和利润优势。具体来看,2013年中国红酒进口量37,802万升,与2012年相比下跌4个百分点;红酒进口额为156,749万美元,同比下跌1个百分点。与此同时,2013年,中国国内红酒产量117,830万升,同比下跌14.59%。

尽管2013年整体上中国红酒进口量额都出现微跌,但进口均价却创历史新高。2002年中国进口红酒的平均价格仅为0.77美元/升,之后一路走高,到2013年,中国红酒进口均价为4.15美元/升,较上一年上涨3.5%,且比2002年增长了439%。

中国高端红酒市场经过10余年快速发展,红酒消费已经作为一种生活方式走进富裕阶层生活,富裕阶层对红酒的鉴赏能力逐步提升,促使红酒消费由品牌消费向品质消费过渡,由宴请消费到家庭消费过渡。于此同时,进口红酒将进一步挤压中国本土红酒市场,财富品质研究院预测,到2020年,中国境外进口红酒市场份额将超过50%,并将在2030年左右,将中国本土红酒品牌的市场份额压缩到20%左右。

图1:中国红酒进口总量及年增长率(2002-2013年度)

图2:中国红酒进口情况一览图(2002-2013年度)

新旧世界格局大变,澳大利亚成新宠,法国风光不再

中国市场作为各主要红酒产国的重要战场,各国红酒品牌纷纷抢滩中国。在全球主要红酒出口国中,法国曾一度独领风骚,是高端进口红酒的引领者,然而随着中国市场的消费升级,消费的多元化与个性化发展,国内高端红酒市场也出现多极化发展趋势,法国一统天下的局面被打破。2013年,中国从法国进口的红酒量为13738万升,较2012年下跌2个百分点;进口额为71507万美元,同比下跌9个百分点。这是自2002年以来法国红酒在中国市场的首次量价齐跌。此外,从进口均价上看,法国首次跌到第三的位置,而被澳大利亚和德国抢占前二。

图3:中国红酒主要进口国进口量及年增长率(2002-2013年度)

然而在2013年,以澳大利亚和智利为代表的新世界国家全力出击,势头迅猛,在旧世界国家进口量价都出现下滑的情况下依旧保持增长。以进口量为例,从整体上看,2013年中国从旧世界进口红酒量为21400万升,较2012年下跌15.6%;而从新世界进口红酒量为15263万升,较2012年上涨18%。

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