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中国市场以高端红酒为主 本土品牌或将被挤压

发布人:山山 来源:中国网 发布时间:2014-10-15

从进口均价来看,2013年中国从澳大利亚进口红酒的均价高达5.78美元/升,跃居各国之首。其他新世界国家,如美国(进口均价5.01美元/升)和阿根廷(进口均价4.67美元/升),在中国市场的进口均价排名也进入全球前五。至此,中国红酒主要进口国中,进口均价排名前五的国家里,新世界国家占了3位。中国市场对于新世界红酒的认知度和接受度大大提高,并使得老牌旧世界红酒产国在中国市场份额不断缩水。

这一方面可以被看成是新旧世界的交锋,一方面也可以看成是品牌与品质的对峙,澳大利亚红酒以更加适合中国人的口感和品质,正越来越多的受到中国消费者的青睐,而以出售品牌溢价为主导的法国红酒则在更加成熟理性的消费者面前败下阵来。

图4:中国红酒主要进口国进口均价(2002-2013年度)

上海继续领跑中国大陆红酒进口 北京福建江苏势头迅猛杀进十强

“全球市场看中国,中国市场看二三线城市”,纵观2013年中国大陆各省份红酒进口状况,“跌”声一片。上海、广东、福建、北京、河北、江苏六大省份红酒进口量的增速均呈现不同程度多放缓,而山东(-36%)、天津(-27%)、辽宁(-14%)跌幅最大。过半的红酒进口大省的进口额出现负增长,其中,辽宁(-39%)、天津(-21%)、山东(-16%)、浙江(-13%)出现了双位数的跌幅。

图5:中国大陆各地区红酒进口量及年增长率(2002-2013年度)

图6:中国大陆各地区红酒进口额及年增长率(2002-2013年度)

上海一直位居中国大陆红酒进口榜首,进口量及进口额均大幅超过内陆其他地区。2013年依旧延续了这种优势,上海地区红酒进口量为10,863万升,同比增长3%;进口额为56,735万美元,同比增长5%,进口量与进口额分别是排名第二的广东的1.7倍和1.8倍。上海进口红酒均价也较高,2013年进口均价为5.22美元/升,高于整体平均进口均价(4.15美元/升)。

图7:2013年中国大陆红酒进口均价排行榜

从中国红酒进口的区域变化可以一定程度看出中国红酒消费的区域特点,即二三线城市或者一些不发达地区,红酒消费在商务宴请中的比例比一线发达城市更大,而当商务宴请消费受到影响的时候,则很明显体现在消费需求锐减,特别是高端红酒消费需求锐减。而一线城市的消费者因为具有更国际化更新潮的生活方式,红酒消费多为家庭消费,所以,其红酒进口受大环境影响不大,继续稳步发展。

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